红桃k游戏下载·2019民航传播奖候选案例:亚航六一节童真大测试

红桃k游戏下载·2019民航传播奖候选案例:亚航六一节童真大测试

红桃k游戏下载,为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为亚洲航空自荐参与评选的案例。

案例名称:六一节童真大测试

一、概述

六一儿童节,亚航通过官方微信公众号,发布童真测试互动h5。粉丝可以通过一系列选择,通过系统生成童真报告,发现自己的童真余量(即童心纯真度还有多少)。生成的个性测试报告,还可以发布到朋友圈,让更多朋友来玩。

二、策划

洞察:六一节,成年人总想做一些与童年相关的事情,以体现仪式感。亚航希望借势节日,把品牌信息传递出去。

目标:体现亚航对人的关怀、继续维护年轻化品牌形象,并通过互动传递广宽的飞行网络信息,并进行低成本出行模式的教育。(如飞机餐自付、网上免税品购买机上送货等个性化服务。)

挑战:如何洞察六一节成人的心理需求;如何巧妙地结合亚航的飞行网络和其它服务产品;如何进行裂变式传播,增大项目的曝光量。

创意:找到成年人心底的童真情感,巧妙结合亚航的模式和目的地,做出h5互动。h5画页清新,略带童趣,简单易入手。

策略:六一儿童虽然是属于儿童的节日,但每逢六一节,都有很多成年人在社交媒体上互送祝福。向往童心,怀念童年,追求纯真是现代高速发展的社会里,每一个人的潜意识。同时,通过h5做测试,也是相对流行的互动方式。把亚航的品牌信息、目的地网络作为测试中的一部份,是本次项目的核心策略,即让参与者在互动小游戏中,潜移默化了解亚航。

传播内容:创意h5。

h5打开后,一个清新又不失童趣的画面出现在眼前,这里是亚航的总部基地机场:吉隆坡国际机场第二航站楼(klia2),参与者在输入自己的昵称、性别和出发地后,拖动就可下一步。在机场里,可以选择自己喜欢的飞机涂喷。

在进一步的测试中,问题包括了目的地的信息,例如:巴厘岛,在不同的当地景点中,参与者可以选择自己认为最酷的拍照动作;曼谷,选择最喜欢去的一个当地打卡点;长滩岛,你最想接受的挑战是什么…….

在测试中,亚航的低成本出行理念和服务产品也得到植入,例如:在机场转机可以飞向更多目的地、亚航贵宾休息室等。

最后,参考者在选择完检测答题后,一份定制的童真检测报告会自动生成,告诉参与者的童真余量还有多少。参与者可以通过点对点,或者发朋友圈,分享这个报告给更多的人,达到自行传播的目的。

三、成果

共有62,904 人参加,生成 77,588份分享海报(即个性化童真余量测试结果报告),通过本次活动,新增16,966 位新粉丝

这是一个结合节日热点的短平快项目,没有复杂的机制,没有过度的预热,直接在六一节开始互动测试,平均每人只花30秒即可完成测试,并开始分享。增粉效果比周期项目好。